SEGMENTING,TARGETTING, POSITIONING DAN STRATEGI
PRODUK PADA RENTAL PS
ü STRATEGI
SEGMENTASI
Dalam
hubungan ini Kotler (1995) mengklasifikasikan jenis-jenis variabel segmentasi
sebagai berikut:
1. Segmentasi Geografi
Segmentasi
ini membagi pasar menjadi unit-unit geografi yang berbeda, seperti negara,
propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan. Jadi dengan segmentasi
ini, pemasar memperoleh kepastian kemana atau dimana produk ini harus
dipasarkan.
Pada usaha PS Rent saat
ini masih akan berkonsentrasi pada sektor wilayah malang. Untuk jangka panjang
kami ingi memperlebar wilayah, Kami Ps Rent akan menjadi usaha yang besar dengan kesungguhan dalam
menjalankan usaha serta berpijak pada nilai-nilai keislaman PS Rent untuk dapat mengembangkan
diberbagai kota misalnya Medan, Banda Aceh, Padang, Solo, Bali, Pekanbaru,
Surabaya, Semarang, Malang, Yogyalarta, Kebon Jeruk, Kalimalang, Bintaro,
muntilan, Cibubur, Bogor, Bandung Dll.
2. Segmentasi Demografi
Segmentasi
ini memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa produk ini harus ditawarkan.
Jawaban atas pertanyaan kepada siapa dapat berkonotasi pada umur, jenis
kelamin, jumlah anggota keluarga, siklus kehidupan keluarga seperti anak-anak,
remaja, dewasa, kawin/ belum kawin, keluarga muda dengan satu anak, keluarga
dengan dua anak, keluarga yang anak-anaknya sudah bekerja dan seterusnya. Dapat
pula berkonotasi pada tingkat penghasilan, pendidikan, jenis pekerjaan,
pengalaman, agama dan keturunan misalnya: Jawa, Madura, Bali, Manado, Cina dan
sebagainya.
Pada
usaha PS Rent kami tidak membatasi potensi
pasar kami karena setiap umur semua bisa menikmati layanan kami. Namun kami
tetap akan memfokuskan pada usia produktif antara 7-25 tahun dan dikususkan juga pada
para penggemar PS.
3. . Segmentasi Psikografi
Pada
segmentasi ini pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan:
a. Status sosial, misalnya: pemimpin masyarakat, pendidik, golongan elite,
golongan menengah, golongan rendah.
b.
Gaya hidup misalnya: modern, tradisional, kuno, boros, hemat, mewah dan
sebagainya.
c. Kepribadian, misalnya: penggemar, pecandu atau pemerhati suatu produk.
PS Rent mencoba memasuki setiap
kalangan mulai dari kalngan menegah kebawah hingga menengah keatas. Dengan
didominasi harga yang cukup terjangkau. .
4. Segmentasi Tingkah Laku
Segmentasi
tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan pada pengetahuan, sikap,
penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu produk. Banyak pemasar yakin bahwa
variabel tingkah laku merupakan awal paling baik untuk membentuk segmen pasar.
ü TARGETING
1)Full
Market Coverage
Target pasar
kami adalah semua kalangan masyrakat baik pelajar atau mahasiswa, pekerja, ,
pengangguran, serta kalangan yang sulit dijangkau. Melalui beberapa metode
layanan sepeti antar jemput 24 jam.
POSITIONING
Segmen pasar yang kami pilih adalah
semua segmen, maksudnya adalah bagaimana usaha kami dapat masuk dan diterima
oleh setiap kalangan. Akan tetapi kita tetap mengedepankan pelayanan yang
memuaskan. Strategi yang kami pilih dengan menetapkan HARGA YANG MURAH dengan
PELAYANAN YANG SUPER. Dengan harga murah akan mudah diterima oleh kalangan
menengah kebawah.
ü STRATEGI PRODUK
Kata produk sebenarnya lebih mengacu pada keseluruhan konsep
atas objek atau proses yang memberikan sejumlah nilai (value) kepada konsumen.
Sedangkan istilah barang dan jasa merupakan sub kategori yang digunakan untuk
menggambarkan dua jenis produk. Konsumen bukanlah membeli barang atau jasa, melainkan
manfaat (benefit) yang spesifik dan nilai (value) dari keseluruhan penawaran.
Jadi PS Rent tidak hanya brfokus pada produk tapi
juga mengedepankan jasa sebagi hal pemuas dari pada konsumen. jasa yang kami
tawarkan cukup bervariasi misal perlombaan Ps.
Beberapa macam tingkatan
produk diantaranya:
1. The core
or generic product
Di sini Ps Rent mencoba untuk menawarkan produknya
sebagai bahan hiburan Bagi orang-orang yang jenuh,pusing dan banyak masalah setelah bearaktivitas. Dengan harapan
setelah bermain PS semua masalah
jadi hilang dan pikiran bisa fresh kembali.
2. Produk Aktual
Karakteristik
dari produk aktual adalah Tingkat kualitas, nama merek,kemasan yang
dikombinasikan dengan cermat untuk menyampaikan manfaat inti.
Disini PS rent mewarkan produk yang berbeda dari PS
rent lainya. Dimana kualitas hardis yang tinggi dengan kapasitas 512 G
sehingga bisa meyimpan berbagai macam game sehingga konsumen bisa memilih
game sesukanya. Selain itu PS Rent menawarkan produk yang sangat berkualitas
mulai dari stik dan Ps nya sehingga konsumen bisa nyaman ketika memakainya.
3. Produk Tambahan
Ps rent menawarkan beberapa produk tambahan di antaranya adalah:
1.
Mamber Card
Kami
memberikan layanan mamber card untuk para pelanggan setia kami. Selain itu
dengan menunjukkan Member Card, maka akan mendapatkan discount khusus yaitu
potongan harga dan jasa yang dinginkan. Ini juga bertujuan tidak lain adalah
mempererat tali komunikasi antara pelanggan dan juga pelayanan kami.
2.
Menerima
komplain
Kami menerima komplain dari konsumen atau pelanggan
terkait barang yang di sewa tidak memuasakan yang nantinya barang tersebut bisa
ditukar.
Kami juga mencoba menyediakan pelayanan
yang santai tapi tetap dalam rung linkup norma yang ada. Dengan tetap
mengedepankan Pelanggan Adalah Raja.